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“家电下乡”政策及其补贴对拉动农村家电市场的作用在减弱

发布日期:[2019-09-16]     点击率:

今年6月空调节能补贴结束,今年11底山东、四川、河南三省家电下乡结束,今年12月底全国以旧换新补贴结束,2012年底前后全国家电下乡补贴结束。

截止日期越来越近,国家相关主管部委并无政策将延续的明确表态,家电下乡政策的退出预期进一步加大,或将如同节能惠民政策一样,在实现政策目的后逐步退出。

另外,今年4-5月家电下乡的销售数据呈现大幅下滑趋势,一方面是因为政府监管的加强和前期超常规数据录入后出现的必然回落,但另一方面,数据的下滑也表明“家电下乡”政策及其补贴对拉动农村家电市场的作用在减弱,政策效应的递减趋势在加速。

这一新情况的出现,家电企业需要开始做相关调整并制定应对之策。政策刺激的边际效应减弱商务部公布前5个月家电下乡市场销售额破千亿,但多数企业人士认为:“感觉今年上半年整体市场需求没有头1、2年增长明显”,“比较沉寂”。

2011年,商务部将家电下乡产品标识卡统一从淡紫色调整为淡蓝色,同时要求各地强化家电下乡政策规范化管理。

商务部明确要求,5月1日至7月底在全国集中开展销售网点清理整顿,一些存在违规行为的网点将被取消相关资格,还将按照规定来对应中标生产企业责任,情节严重的,依法追究刑事责任。

受此影响,家电下乡销售数据急转直下。商务部公布,4月全国共销售家电下乡产品328.8万台,同比下降31%;实现销售额87.2亿元,同比下降12%。销售量和销售额均出现大幅度下滑,数据再次跳跃性波动。

而5月全国共销售家电下乡产品578万台,同比仅仅增长0.9%,家电下乡政策对市场的刺激作用呈现出递减拐点迹象。

对于家电下乡政策的实施效果,中国家用电器协会理事长姜风表示,“家电下乡政策实施两年多以来,激发农村市场消费需求和拉动内需、推动家电企业渠道网络布局和渠道下沉的效果已经达到。

随着农村家庭家电保有量的提升,农村市场消费需求将常态化,市场由原来的高增长转向平稳增长”。


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